Руководитель: кандидат экономических наук, доцент Якубенко Елена Николаевна

Адрес: 241036, г. Брянск, ул. Бежицкая, д. 14

Телефон: (4832) 58-05-50, доб. 1104

E-mail: nii589339@yandex.ru

График работы: пн-пт 8.30-17.00, перерыв 13.00-13.30, сб-вс - выходной

• Положение о НИЛ рекламы, PR-коммуникаций и масс-медиа

Научно-исследовательская лаборатория рекламы, PR-коммуникаций и масс-медиа является структурным подразделением научно-исследовательского института фундаментальных и прикладных исследований Брянского государственного университета имени академика И.Г. Петровского.

Лаборатория создана на базе филологического факультета Брянского государственного университета имени академика И.Г. Петровского 1 января 2020 г.

Целью НИЛ рекламы, PR-коммуникаций и масс-медиа является организация экспериментальных, поисковых и прикладных научных исследований в области изучения социально-экономических проблем формирования массовых коммуникаций в стратегическом направлении развития Брянской области.

В соответствии с поставленной целью НИЛ рекламы, PR-коммуникаций и масс-медиа решает следующие задачи:
• исследование социальных условий влияния массовых коммуникаций на массовую аудиторию;
• исследование поведения потребителей и позиционирования товаров на рынке Брянской области;
• исследование технологий брендирования товаров на рынке Брянской области и выявления инновационных процессов формирования конкурентоспособных товаров региона;
• маркетинговые и проективные исследования влияния интегрированных коммуникационных кампаний, распространяемых на территории Российской Федерации и республики Беларусь;
• исследования социальных коммуникаций на массовую аудиторию;
• подготовка к изданию материалов, отражающих результаты научных исследований;
• апробация и внедрение научных результатов;
• установление контактов и развития сотрудничества с ведущими специалистами соответствующего научного направления.

Исследования, проводимые НИЛ рекламы, PR-коммуникаций и масс-медиа, поддерживаются фондом президентских грантов на развитие гражданского общества, а также коммерческими предприятиями и организациями Брянской области.

Представителями НИЛ рекламы, PR-коммуникаций и масс-медиа в последнее время получены следующие результаты:
• исследовано дискурсивное общение в деловой коммуникации как инструмента социально-экономической интеграции;
• исследовано влияние современной коммуникации (социальной рекламы и кинопродукции) на молодежную аудиторию;
• исследованы коммуникативные компетенции молодежи в области антинаркотической пропаганды;
• исследованы технологии позиционирования образовательной услуги и определены тенденции современности;
• выявлены тенденции развития экологической рекламы в России;
• получены научно-методические основы формирования корпоративного имиджа предприятия мясной промышленности (на примере ООО «Брянской мясной компании») и предприятия сферы торговли (на примере ЗАО «Термопульс»);
• выявлены коммуникативные тренды в индустрии рекламы современной российской действительности.

По материалам исследовательской деятельности в 2022 году сотрудниками НИЛ опубликованы следующие работы в рецензируемых российских журналах, включенных в перечень ВАК:
• Алексютина О.А., Левичева Е.В. Идентификаторы бренда как коммуникативное средство взаимодействия с потребителем
• Международный научно исследовательски журнал «Modern Humanities Success» («Успехи гуманитарных наук»), №7, 2022. С. 13-17. ISSN 2618-7175
• Алексютина О.А., Левичева Е.В. Киютина И.И., Якубенко Е.Н., Алешин Е.А.,, Дайнеко С.А. Влияние самоэффективности на выраженность карьерных ориентаций будущих// Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. 2022. № 8 (210). С. 461-466. ISSN: 1994-4683
• Левичева Е. В., Алексютина О. А., Видющенко С. И. Особенности функционирования лида в журналистских текстах//Международный научно исследовательски журнал «Modern Humanities Success» («Успехи гуманитарных наук»), №7, 2022. С. 33-37. ISSN 2618-7175
• Киютина, И.И., Елисеева, Е.В., Зятева, Л.А., Мухина, Н.Л. Актуальные особенности саморегуляции студентов университета цифровой эпохи // Современные проблемы науки и образования. – 2022. – № 1. – С. 45-52. ISSN 2070-7428

Сотрудники лаборатории приняли участие в международных научных конференциях:
• Алешин Е.А., Серкова В.Ю., Якубенко Е.Н., Якубенко Ю.В. Концепция формирования и мониторинга корпоративного имиджа промышленного предприятия //Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. Материалы IX Национальной научно-практической конференции. РИО БГУ, Брянск, 2022, с. 105-111.
• Якубенко Е.Н., Савочкина А.И. Спорт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций // Реклама, маркетинг, PR: теоретические и прикладные аспекты интегрированных коммуникаций. материалы V Всероссийской научно-практической конференции. Изд-во: КГУ, Краснодар, 2022, с. 188-191.
• Алешин Е.А., Якубенко Е.Н. Современные рекламные средства для продвижения физкультурно-спортивных организаций // Физическое воспитание и спорт: актуальные вопросы теории и практики. Сборник статей Всероссийской научно-практической конференции. Отв. редакторы А.Т. Биналиев, А.А. Тащиян, В.М. Баршай. Изд-во: Ростовский юридический институт Министерства внутренних дел Российской Федерации, Ростов-на-Дону, 2022, с. 268-272.
• Пищенко А.В., Якубенко Е.Н. Визуальная составляющая рекламной коммуникации // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки Материалы IX Национальной научно-практической конференции. РИО БГУ, Брянск, 2022, с. 89-92.
• Слепцов Д.В., Киютина И.И. Факторы повышения эффективности рекламной компании в компании в сети Интернет // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. Материалы IX Национальной научно-практической конференции, Брянск, 20 апреля 2022 года. – Брянск: РИСО БГУ, 2022. – С.92-96
• Киютина И.И., Лисовская Е.С. Исторические аспекты журналистской и публицистической деятельности Н.И.Новикова// Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. Материалы IX Национальной научно-практической конференции, Брянск, 20 апреля 2022 года. – Брянск: РИСО БГУ, 2022. – С.120-123
• Марукян А.П., Киютина И.И. Особенности творческой деятельности в современной медиаиндустрии// Актуальные проблемы современной гуманитарной науки • Материалы IX Национальной научно-практической конференции, Брянск, 20 апреля 2022 года. – Брянск: РИСО БГУ, 2022. – С.126-128
• Небылица О.А. Киютина И.И. Роль журнала «Мир искусства» в серебряном веке. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. Материалы IX Национальной научно-практической конференции, Брянск, 20 апреля 2022 года. – Брянск: РИСО БГУ, 2022. – С.129-133
• Ященко Д.Д., Киютина И.И. Предпосылки и развитие сатирической журналистики в 1769-1774 годы. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки • Материалы IX Национальной научно-практической конференции, Брянск, 20 апреля 2022 года. – Брянск: РИСО БГУ, 2022. – С.135-139
• Шелахов Д.С., Киютина И.И. Вклад А.П.Чехова в историю русской журналистики. //Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. Материалы IX Национальной научно-практической конференции, Брянск, 20 апреля 2022 года. – Брянск: РИСО БГУ, 2022. – С.135-139
• Видющенко С.И. Николаева Д.В. Способы создания журналистской и публицистической деятельности Н.И. Новикова. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. Материалы IX Национальной научно-практической конференции, Брянск, 20 апреля 2022 года. – Брянск: РИСО БГУ, 2022. – С.115-119
• Левичева Е.В. Клименкова Ю.Э. Интернет как средство информации. //Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. Материалы IX Национальной научно-практической конференции, Брянск, 20 апреля 2022 года. – Брянск: РИСО БГУ, 2022. – С.123-125
• Левичева Е.В. Субботина Е.Р. Специфика новых масс-медиа на современном этапе. //Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. Материалы IX Национальной научно-практической конференции, Брянск, 20 апреля 2022 года. – Брянск: РИСО БГУ, 2022. – С.133-135

В 2023 году сотрудниками НИЛ проделан следующий объем работы: 

Реализован хоздоговор №30/23 от 14.06.2023 на выполнение научно-исследовательских работ по теме «Разработка научных подходов и методов к формированию пропагандистского дискурса в новых геополитических условиях». 

Опубликованы статьи в научных журналах и сборниках материалов конференций:

• Якубенко Е.Н., Алешин Е.А. Влияние инструментов виртуального маркетинга на коммуникационную деятельность современного предприятия. Научные исследования и разработки. Экономика. – 2023. – Т. 11, № 2. – С. 39-43. – DOI 10.12737/2587-9111-2023-11-2-39-43. – EDN HNQCUR.
• Якубенко Е.Н., Шилина С.А., Епремян Т.В. Дискурсивные управленческие технологии текстовой деятельности. // Российский экономический вестник. – М. - 2023, Том 6, №2. – С.52-57.
• Якубенко Е.Н., Емельянов В.А., Лифанова Т.Е., Стаканова М.В. Дискурс социальной работы с жертвами семейного насилия. // Российский экономический вестник. – М. - 2023, Том 6, №6. – С.48-53.
• Алексютина О.А., Меркульева А.И. Рекламный креатив в восприятии потребителя. // Рефлексия. – 2023, № 2. С. 83-86.
• Алешин Е.А., Якубенко Е.Н. Практические аспекты формирования современных цифровых медиакоммуникаций в политике. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки: материалы XII Национальной научно-практической конференции. – Брянск: РИСО БГУ, 2023, с. 150-153.
• Алешин Е.А., Якубенко Е.Н. Методологические аспекты формирования современных цифровых медиакоммуникаций в российском обществе. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки: материалы XII Национальной научно-практической конференции. – Брянск: РИСО БГУ, 2023, с. 153-156.
• Гордеева А.В., Якубенко Е.Н. Рекламная деятельность в сфере торговли и пути ее совершенствования (на примере оао «Трубчевскхлеб»). // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки: материалы XII Национальной научно-практической конференции. – Брянск: РИСО БГУ, 2023, с. 171-175.
• Лапина Н.Г., Якубенко Е.Н. Seo как инструмент продвижения в интернет-маркетинге. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки: материалы XII Национальной научно-практической конференции. – Брянск: РИСО БГУ, 2023, с. 182-184.
• Левичева Е. В., Никитина И. Н. Виды журналистской информации на страницах газеты «почепское слово». // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. Материалы XII Национальной научно-практической конференции. Брянск, 2023. Издательство: Брянский государственный университет имени академика И.Г. Петровского (Брянск)
• Левичева Е. В., Короткова С. Л. Средства массовой информации в школах. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. Материалы XII Национальной научно-практической конференции. Брянск, 2023. Издательство: Брянский государственный университет имени академика И.Г. Петровского (Брянск)
• Видющенко С.И., Высоцкая Е. А. Метод маски в современной журналистике: работа на грани фола. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. Материалы XII национальной научно-практической конференции. – Брянск, 20 апреля, 2023. – С. 223-227
• Видющенко С. И., Куприянова А. А. Признаки творческой индивидуальности журналиста. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. Материалы XII национальной научно-практической конференции. – Брянск, 20 апреля, 2023. – С. 227-231.
• Алексютина О.А., Дрюцкая П.М. Особенности развития сегмента наружной рекламы в современных российских условиях. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. Материалы XII Национальной научно-практической конференции. Брянск, 2023. С. 143-146.
•  Алексютина О.А., Родионова Е.С. Digital-технологии продвижения коммерческой компании. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. Материалы XII Национальной научно-практической конференции. Брянск, 2023. С. 147-150.
• Алексютина О.А., Фоменко АВ.И. Социальные сети как коммуникационный инструмент современного предприятия. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. Материалы XII Национальной научно-практической конференции. Брянск, 2023. С. 212-215.
• Бакаев Р.Р., Киютина И.И. Особенности интернет-среды для реализации PR-деятельности. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки: материалы XII Национальной научно-практической конференции. – Брянск: РИСО БГУ, 2023.
• Бакаев Р.Р., Киютина И.И. Характеристики современного отечественного PR-рынка в интернете. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки: материалы XII Национальной научно-практической конференции. – Брянск: РИСО БГУ, 2023.
• Марукян А.П., Киютина И.И. Современные инструменты создания и реализации рекламных услуг на региональном телевидении. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки: материалы XII Национальной научно-практической конференции. – Брянск: РИСО БГУ, 2023,
• Паршиков Д.А., Киютина И.И. Исследование рекламной продукции на региональном телевидении. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки: материалы XII Национальной научно-практической конференции. – Брянск: РИСО БГУ, 2023.
• Слепцов Д.В., Киютина И.И. Методы оценки эффективности рекламной кампании с сети интернет. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки: материалы XII Национальной научно-практической конференции. – Брянск: РИСО БГУ, 2023.
• Киютина И.И., Магомедова С.С. Пропаганда спортивной индустрии посредством рекламы и PR. // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки: материалы XII Национальной научно-практической конференции. – Брянск: РИСО БГУ, 2023.